秦岭天下|被他点赞的柞水好木耳是怎样“炼”成的?

 

 “小木耳,大产业”,习近平总书记4月20日来到位于陕西南部的商洛市柞水县,调研脱贫攻坚情况,为地理标志产品柞水木耳点赞。有了“史上最强带货官”的推荐,柞水木耳迅速冲上热搜,从昔日贫困县的山货,一跃成为了最热门的顶流产品。

果然,仅4月21日半天时间42万网友涌入淘宝网,在“秦岭天下”的淘宝店铺疯狂下单,以平均10秒/单的速度将柞水木耳一扫而空。

 

麦道

麦道

麦道

▲ 最强带货官点赞柞水木耳

 

为什么这款木耳产品能受到“他”的关注?

一方面秦岭得天独厚的自然条件为柞水木耳提供了优质的生长环境,2012年,柞水木耳就被认定为国家地理标志证明商标和农产品地理标志产品。柞水县因柞树多而得名,而柞树正是生产木耳的优等菌材。

另一方面,“秦岭天下”品牌通过打造农产品+互联网电商商业模式,让优质产品走出大山,走向全国都市人的餐桌。

柞水木耳不再只是山珍宝藏,更成为柞水农民脱贫致富的“钥匙”。

 

麦道

最强带货官在柞水木耳种植农户调研

 

好产品不少,如何在好中脱颖而出,成为被选择的“唯一”。那么“秦岭天下”的柞水木耳又如何具备互联网属性,超越同级对手的?

麦道作为陕西脱贫攻坚工作的坚定支持者和超级产品的打造者,在2019年参与完成了“秦岭天下”的品牌升级和全案产品设计工作。

 

麦道

▲ 最强带货官手里拿着这款“秦岭天下”柞水木耳正是由麦道负责品牌营销策划和包装设计全案的农产品案例 

 

 

01 陈述一个事实  成为超级符号

  

“柞水好木耳”——来自秦岭的山珍与爱

“柞水”:突出地域、突出产品力,当然更深一层是希望突出柞水政府对木耳的大力扶持。

“好木耳”:市面上的好木耳一半来自秦岭天下,它有着地域优势、国家支持、严苛工序以及最浓厚的人文情怀。并且我们提出一句情感性的产品口号“来自秦岭的山珍与爱”,去传达最好的爱与食材,都是留给家人的。

  

食【耳】有源——地域优选

食【耳】有信——政府扶持

食【耳】有责——食品安全

食【耳】有益——健康快乐

食【耳】有礼——礼赠真情

 

我们在远离自然却享受着美食时,请记得感谢那些付出劳动和智慧的人。

 

 

02 超级图形背后 是个有爱的故事

 

麦道

麦道

 

我们从广告语“来自秦岭的山珍与爱”提出关于LOVE的概念,两颗心代表着我们企业的耐心与用心,将两颗心拼在一起,再做一些调整后,拼成一朵木耳型,作为我们木耳产品的超级符号。

 

麦道

 

在这个符号里,你会看到山、看到光、看到秦岭的生机和绿意。

 

麦道

 

在本次秦岭山珍系列中的所有木耳包装设计,我们设计“大木耳超级符号”重复出现在每一款包装上,大大手上拿到的产品远镜头也能看到。此外,我们根据不同渠道对这个符号做了变化应用,坚定的将一个符号不断重复,塑造秦岭天下的超级符号。

这朵简约、现代的大木耳是木耳系列产品的符号,考虑到其他系列产品,也希望未来平菇等其他山珍系列产品的包装,都以同样的美术风格呈现,这样会快速塑造秦岭天下山珍系列的品牌记忆度。

 

麦道

 

 

03 产品的包装 承载着不同的认知使命

 

麦道认为,产品包装的本质不是广告和营销,而是服务。

包装是减少消费者认知偏差、提高选择效率的载体。在不同渠道、场景和销售环境下,针对这个场景用设计和信息去服务用户和消费者。

不同渠道,消费者和产品的关系也不一样。终端的产品包装,要设计吸引消费者拿起来的因子,设计安静的吸引力,设计陈列在终端的小心机。电商和数字端的产品,要设计感官体验、心动和情绪,要让展开的信息和用户快速建立关系和链接。

包装上的文案、包装材质、图形应用还是制作工艺上,每一种都与自身产品的消费模式相关。

我们相信,设计是看不见的力量。怀着对秦岭的理解,对美好食材的向往,把这样的美好体验植入本次所有产品的设计。

 

 

(1)商超款产品包装  渠道:KA

 

麦道

麦道 

麦道

 

创意说明

我们让用户看到木耳实际做出的菜品,并以“优选木耳”小ICON提示产品品质。同时,电商款、礼盒款木耳包装有统一的美术符号——大木耳超级符号,让三类产品形成联系,形成阵列。在包装底部用透明部分露出木耳实物,让用户有安全感,以应对商超环境下的竞争。

 

 

(2)高端产品  渠道:电商、KA、自营店

 

麦道

麦道

麦道

麦道

麦道

麦道

 

/ 创意说明

电商产品的包装以白色为主色,干净、安全、安静,在五颜六色的电商产品中成为有品质的存在。同样应用了超级木耳的符号。打开后,装有三个自立袋,在3.0厨房时代大家都习惯使用能够立住的包装形式,如罐装。这样的物流箱+袋装产品的方式,在用户收到木耳时不会有过度包装的感受。(后期因电商款产品渠道发生变化,需要用于商超礼送环境,则修改为了内盒+内袋形式,并在外盒上增加手提绳)

 

麦道 

 

 

(3)礼盒款产品包装——A款礼盒—政务礼赠

 

麦道 

麦道

麦道

麦道

 

/ 创意说明

在大礼盒外盒上有光照、山川、水源的印记,是柞水木耳的最佳生长环境,四个盒子上是四处柞水名景:牛背梁-山峰(好山)、九天山-瀑布(好水)、柞水溶洞-喀斯特地貌(好文化)、柞水小镇-木耳小镇(好木耳),即秦岭天下的“好山、好水、好木耳”。

 

 

(4)礼盒款产品包装——B款礼盒—商务礼赠

 

麦道

麦道

麦道

麦道

麦道

 

/ 创意

黑色底的礼盒在商务场景下更显质感与稳重,盒内使用PET罐子,符合3.0厨房场景,方便贮存,6罐木耳送礼,数字吉利,是中国人的周到礼节。在罐贴、卡片、礼袋预留定制区域,可以增加企业定制的logo。

 

 

04 品牌VI系统升级 从产品到品牌

 

麦道

麦道

麦道

麦道

麦道

麦道

麦道

 

我们提炼了与秦岭相关的元素——

①秦岭山峦起伏的壮阔气象;

②云雾符号是中国的气韵,表现东方色彩弧线和审美;

③还有秦岭四宝里的“朱鹮” ,朱鹮飞起来时有俯瞰天下的感觉,符合秦岭天下的企业名。

从秦岭山间提取的这三个符号,希望能够传递给大家我们企业的理念——“秦岭的味道,让天下知道”。

山峦的起伏感,中间朱鹮的嘴与山峦的空隙,也是云雾的形态,是气韵的走向,从整体看,像是从秦岭山间飞出来的朱鹮,俯瞰世界。

在色彩上,我们选择偏朱鹮本身的颜色,它被称为东方红宝石色。红色代表着企业的活力、激情,以及作为中国红,它也代表着吉祥,是企业蒸蒸向上的颜色。

 

联系我们
电话:029-87201299
邮箱:mido@mido.com.cn
地址:陕西省西安市西华门1号凯爱大厦B座8层
陕ICP备14003501号
 | 
Copyright © 2020 麦道品牌传播有限公司